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Dienstag, 3. Mai 2016

Fachbeitrag: Automatisiertes Crossposten von Blogbeiträgen in Social Media [#Gastbeitrag]

Automatisiertes Crossposten von Blogbeiträgen in Social Media    
Bloggen, Twittern, Sharen und Liken – alles Begriffe, die sich im Zeitalter des Web 2.0 nicht mehr trennen lassen. Die Anzahl des weltweiten Blogangebots wächst kontinuierlich. So pflegen zunehmend mehr Unternehmen einen Blog, um mit ihren Zielgruppen zu kommunizieren und um die Sichtbarkeit im Internet zu verbessern. In dem Zusammenhang spielen die Social Networks eine herausragende Rolle, denn: sie haben sich zu einer wichtigen Traffic Quelle für (Corporate) Blogs entwickelt.
Das Blog Marketing lässt sich durch das Teilen von Blogartikeln auf den Social Networks unterstützen. Am besten eignen sich dafür Social Networks wie Twitter, Facebook, Google+ und XING, aber auch Bilder-Netzwerke wie Pinterest, Instagram und Flickr führen interessierte Leser durch eine aufmerksamkeitsstarke Bildsprache direkt per Link auf den Blog.
Mit einer passgenauen Social Media Strategie lässt sich der Traffic auf dem Blog steigern. Diese impliziert die individuelle Optimierung der Social Media Posts sowie die Veröffentlichung der Social Media Posts zu unterschiedlichen Zeiten. Der Grund: Die verschiedenen Social Netzworks zeichnen sich durch ihre unterschiedlichen Zielgruppen, Interaktionszeiten und Optionen für die Postings aus, wie zum Beispiel Zeichenbegrenzungen, das Einfügen von Bildern oder der Möglichkeit #Hashtags oder Tags einzubinden.
Die regelmäßige Pflege und gezielte Verbreitung der individuell gestalteten Blog Posts zu unterschiedlichen Zeiten erweist sich jedoch als eine sehr zeitintensive Aufgabe. Diese Aufgabe lässt sich möglichst zeiteffizient mit dem Social Media Tool und Wordpress Plugin Blog2Social umsetzten.
    
Der Social Media Alltag mit Blog2Social
Im Zentrum des täglichen Blog- und Social Media - Managements steht die Erstellung von Blogbeiträgen sowie das Teilen der Beiträge auf den Social Media Profilen, Seiten und Gruppen. Dabei werden täglich mehrere soziale Netzwerke zu unterschiedlichen Zeiten bedient, da der Zeitpunkt des Haupttraffics zwischen den unterschiedlichen Social Networks zeitlichen variiert.
Blog2Social ermöglicht die individuelle Gestaltung der Social Media Posts, angepasst an das jeweilige Netzwerk sowie die zeitversetzte Veröffentlichung der Social Media Posts, um die Reichweite des Blogartikels zu steigern.
    
      Die Social Media Netzwerke
Mit Blog2Social lassen sich diverse soziale Netzwerke parallel bearbeiten. Dazu zählen: Facebook, Twitter, Google+, XING, LinkedIn, Pinterest, Instagram, Flickr, Diigo, Medium und Tumblr. Neben dem Posts auf dem eigenen Profil lassen sich mit dem Tool die Beiträge auch auf Seiten bei Facebook, Google+, XING und LinkedIn und in XING und Google+ Gruppen veröffentlichen.
   Individuelle Gestaltung der Social Media Postings
Jedes Social Network zeichnet sich durch unterschiedliche Charakteristika aus. So besteht die Kunst beim Twittern darin, kurz und knackig die Hauptaussage zu vermitteln, während die Social Media Posts bei Facebook und Google+ ruhig ausführlicher ausfallen können. Deshalb ist es wichtig, die Posts für die verschiedenen Netzwerke individuell anzupassen. Im Blog2Social-Dashboard sind die Editierfelder bereits mit automatisierten Textvorschlägen gefüllt, welche sich individuell ändern und anpassen lassen. So lassen sich bei Twitter die Posts durch passende Hashtags und Handles ergänzen, die Kommentare bei Facebook für das Profil und die Unternehmensseite individuell gestalten und auch bei Google+, LinkedIn, Pinterest und Flickr passende Hashtags und Textvariationen hinzufügen.

Das z
eitversetzte Posten
Da jedes Netzwerk seine eigene Rush Hour hat, spielt das Zeitmanagement beim Social Media Marketing eine wichtige Rolle. Deswegen sollten Blogposts gezielt zu bestimmen Zeiten veröffentlicht werden, um den Zeitpunkt, an dem der größte Traffic verzeichnet wird, aktiv zu nutzen. Auf Facebook, Twitter und Pinterest empfiehlt es sich am Nachmittag und zum späten Abend hin zu posten, weil da die Interaktionsrate am höchsten ist, während bei XING und LinkedIn vor den Bürozeiten früh morgen und nach Büroschluss am späten Nachmittag die meisten Nutzer online sind.
Mit Blog2Social lässt sich das zeitversetzte Posten der verschiedenen Social Media Posts im Voraus planen. Diese Funktion lässt sich ebenfalls über das Dashboard einstellen, wahlweise für alle Netzwerke oder für jedes Netzwerk individuell. Mit dem Klick neben den Editierfeldern der Netzwerke auf „Veröffentlichung planen“ poppt ein Pop-up Fenster mit einer Kalenderfunktion auf, über das der gewünschte Zeitpunkt für die Veröffentlichung auswählen lässt.
   
  Das Bild-Posting
Bei der Social Media Pflege ist neben der Erstellung von aussagekräftigen Texten die Visualisierung der Beiträge entscheidend, um interessierte Leser zu erreichen. Deshalb ist es wichtig Bilder zu erstellen, die dem Leser auf den ersten Blick das Thema des Beitrags verraten und ihn neugierig machen. Diese Bilder lassen sich zusammen mit den Blogposts auf den sozialen Netzwerken automatisiert veröffentlichen. Blog2Social filtert alle Bilder aus dem Blogartikel heraus. Über das Dashboard des Tools lassen sich die Bilder, welche zusammen mit dem Social Media Posts veröffentlicht werden sollen, auswählen. Diese Bilder passt Blog2Social automatisch für das jeweilige Netzwerk in der optimalen Größe an.
Eine aussagefähige Bildsprache ist vor allem für das Posten in den Bilder-Netzwerken wichtig, denn gerade die Bilder-Netzwerke bieten eine enorme Reichweite und virale Kraft.
    
 
  
Der Social Media Report
Um den Überblick über die Social Media Postings zu behalten, zeigt der Report und die Beitragsübersicht an, wo bereits welche Beiträge veröffentlicht wurden, bzw. welche Postings noch veröffentlicht werden. So lassen sich alle Aktivitäten auf einmal überblicken.

Aus der Beitragsübersicht lassen sich auch bereits veröffentlichte Beiträge re-posten und geplante Veröffentlichungen löschen bzw. zeitlich neu planen.
   
 

Fazit:
Blog2Social unterstützt das Blog Marketing, erleichtert die tägliche Social Media Pflege und spart einem vor allem eine Menge an Arbeit und Zeit. Das Blog2Social-Team hat einen Selbstversuch durchgeführt mit dem Ergebnis, dass sich für jedes Posting 30 Minuten mit dem Social Media Tool einsparen lassen. Wertvolle Zeit, die sich besser in die Konzeption von neuen Blogartikeln und die aktive Pflege der Communities investieren lässt.
  
Autoren Hinweis:
Melanie Tamblé ist Geschäftsführerin der ADENION GmbH und Expertin für PR, Online-Marketing und Social Media.
Die Online-Dienste der ADENION GmbH unterstützen Unternehmen und Agenturen bei der täglichen Kommunikationsarbeit in den digitalen Medien.
PR-Gateway, Blog2Social und CM-Gateway ermöglichen eine einfache und schnelle Verteilung von Pressemitteilungen, Social Media News, Blogartikeln, Bildern und Dokumenten an Presseportale, Blogs, Newsdienste und Social Media. Mit Influma bietet die ADENION ein Recherche und Analyse-Tool für Content und Influencer Marketing.


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